标题： 奈雪的茶半年巨亏四亿，高端梦破，加盟晚行，能否重返牌桌？

内容：

奈雪的茶，曾经顶着“奶茶第一股”的光环，市值一度高达323.5亿港元。然而，近年来其业绩却每况愈下，从“亏”到“巨亏”，从2018年至今，累计亏损达13.4亿元。尽管2023年曾短暂实现“扭亏为盈”，但2024年上半年又亏损4.38亿元，市值较上市之初已蒸发超过九成。

相较于奈雪的茶，同样在2024年上市的“奶茶第二股”茶百道，市值至今超过140亿港元，远高于前者。在奶茶新秀们如火如荼的背景下，奈雪的茶似乎陷入了发展困境。

从“亏”到“巨亏”，奈雪的茶似乎一直没有找到盈利的秘诀。其财报中提及的开放加盟业务，虽然理论上能为业绩带来正面影响，但进度并不理想。奈雪的茶似乎过于坚持其“高端定位”，尽管在营销、产品升级等方面做了不少努力，但消费趋势的变化和市场竞争的加剧，使得其高端梦破。

在业内人士看来，奈雪的茶的问题在于错过了加盟的最佳时机，并过于坚持其高端定位，这与当下消费者对于日常消费的需求变化不符。尽管奈雪的茶试图通过推出新产品、参与健康分级试点等方式吸引消费者，但市场反应并不热烈。

现制茶饮市场竞争激烈，奈雪的茶要想重回牌桌，或许需要重新审视其市场定位、加盟策略，以及营销策略。只有顺应消费趋势，不断创新，才能在激烈的市场竞争中找到新的增长点。

作者：屈博洋 编辑：余源